Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Reklama a rozhodování spotřebitelů
Reklama a rozhodování spotřebitelů
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Lucie Mohelská |
|---|---|
| Šetření: | 07. 04. 2014 - 14. 04. 2014 |
| Počet respondentů: | 40 |
| Počet otázek (max/průměr): | 21 / 21 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 54 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.04:34 |
| odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
věnujte prosím několik minut na vyplnění krátkého dotazníku, který obsahuje 21 otázek.
Cílem průzkumu je zjistit vliv product placementu (= záměrné umisťování produktu nebo značky do určitého média, např. film, seriál) na nákupní rozhodování spotřebitelů v obchodě s oděvy.
Takto získané informace poslouží jako podklad pro bakalářkou práci na TU Liberec.
Dotazník je zcela anomymní, je určen pro širokou veřejnost, otázky vyplňujte postupně.
Předem děkuji za vyplnění
Lucie Mohelská
Odpovědi respondentů
1. Je pro Vás reklama přínosná?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 20 | 50 % | 50 % |
| Ne | 20 | 50 % | 50 % |
2. Dokážete si bez reklamy představit život?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 30 | 75 % | 75 % |
| Ne | 10 | 25 % | 25 % |
3. Rozhodujete se na základě reklamy o koupi výrobku?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ne | 21 | 52,5 % | 52,5 % |
| Spíše ano | 9 | 22,5 % | 22,5 % |
| Rozhodně ne | 8 | 20 % | 20 % |
| Ano, vždy | 2 | 5 % | 5 % |
4. Víte, co znamená pojem product placement?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
Ano, reklama násilně vtlačená do děje, zpravidla slaboduchého seriálu
Ano, znamená to umístění produktu/značky do filmu/seriálu/pořadu - buď když ve filmu/seriálu postavy kouří určitou značku cigaret, používají určitý prací prášek nebo je v pozadí v záběru vidět značka auta,...
bohužel ne
ddsASXASXasxasxas :DDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDD
fláknout skutečnou značku do filmu, seriálu apod.
Forma skryté reklamy např. v televizním filmu.
Forma skryté reklamy, umístění produktů nebo značek například ve filmech tak, aby to divák ani neuvědomil.
jde o zobrazení značky nebo produktu ve filmu, pořadu, zprávách apod. Označuje se PP před programem
například. do filmu je zakomponován produkt, který má funkci reklamy
ne
NE
Ne
ne
Ne
ne
Nepřímá reklama určitého zboží umístěná do filmů, videoklipů apod.
nevím
objevení konkrétní značky v pořadu, filmu atd.
placené umístění nějakého výrobku či loga, názvu firmy... do pořadu v TV výrobek může být do děje zakomponován tak, že si divák ani nevšimne, že tam nějaká reklama byla
placené umístění produktu v rámci audiovizuálního díla
použití produktu ve filmu, tv...
Propagace produktu ve filmu tím, že se tam produkt objeví, je použit.
předvádění výrobků / značek určité firmy ve filmovém či televizním díle
Reklama umístěná do díla.
Reklama umístěna ve filmu
skrytá reklama
Skryta, vnorena reklama.
To je jako když promátáte film a pčidáte tam třeba jedno dvě políčka s kofolou a všichni se pak jsou napít :) Je to šikovně zkrytá reklama
Tuším. Představení produktu. Například zařazení konkrétního produktu do filmu/seriálu/pořadu v radiu za účelem reklamy na tento produkt.
umisteni produktu do serialu i filmu
umístění produktu, marketingový nástroj
Umístění reklamy ve filmech, divadlech apod. Je to použití produktu. Např. SONY Vaio u Jamese Bonda.
Umístění výrobku či značky do filmu nebo seriálu
viditelné (nebo vnímatelné) umístění produktu či jeho značky do filmu, seriálu, písně apod. - forma skryté reklamy
vkladanie produktov do filmov a serialov
Vymezení se vůči konkurenci.
Využití výrobku ve filmu, seriálu, v doprovodu herce nebo slavné osoby.
záměrně umisťovaný reklamní předmět ve filmu,seriálu
zmínka, logo značky např. ve filmu
zviditelnění, umístění produktu
5. Víte, jakou zkratkou se označuje product placement?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| PP | 20 | 50 % | 50 % |
| ne | 11 | 27,5 % | 27,5 % |
| PP? | 3 | 7,5 % | 7,5 % |
| nevím | 2 | 5 % | 5 % |
| natuším | 1 | 2,5 % | 2,5 % |
| nie | 1 | 2,5 % | 2,5 % |
| Nee | 1 | 2,5 % | 2,5 % |
| :P:P | 1 | 2,5 % | 2,5 % |
6. Zaznamenali jste někde v oděvním průmyslu product placement?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
-
Ano
ano, nepamatuju si název značky, v seriálu na TV Nova
ano. Billa - serial Ulice
ďábel nosí pradu, o čem ženy sní (nike)
Drzá Diana na Očku
Filmy, počítačové hry, divadlo, koncerty. Ono je něco kde to ještě není?
filmy, videoklipy - pokud se někde objeví obchod s oblečením, jedná se většinou o PP
Kostým a znacka chanel v seriálu sex ve městě
možná
Ne
ne
ne
ne
Ne
ne
ne
NE
Ne
ne
Ne
ne
ne
Ne
ne
ne
Ne
ne
Ne, nevzpomínám si.
Nee
nevím
nevím
Nevim o tom
nevzpomenu si
nevzpomínám si
Nezaznamenali, pouze zaznamenal.
nie
Obleky Bandi - seriál Ordinace v růžové zahradě
tuším, že užívání módních značek v seriálu Sex ve městě (LV, Laboutin aj.), Carolina Herrera měla tuším svatební šaty ve filmu Sex ve městě 1. - a asi i ve 4. díle Twilight?
Určitě ano, ve spoustě filmů, ale nevzpomenu si bohužel na konkrétní příklad.
7. Myslíte, že zakomponování produktu nebo značky do filmu způsobuje větší realnost filmu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 21 | 52,5 % | 52,5 % |
| Ne | 19 | 47,5 % | 47,5 % |
8. Ovlivňuje Vás tento druh reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 31 | 77,5 % | 77,5 % |
| Ano | 9 | 22,5 % | 22,5 % |
9. Jaký je Váš názor na product placement?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Myslím si, že nepůsobí pozitivně ani negativně | 30 | 75 % | 75 % |
| Negativní vztah, špatná pro spotřebitele | 7 | 17,5 % | 17,5 % |
| Pozitivní vztah, pomáhá při rozhodování o nákupu | 3 | 7,5 % | 7,5 % |
10. Která značka z oděvního průmyslu se podle Vás vyskytuje nejvíce ve filmech?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
adidas
Adidas
Adidas
adidas
Adidas, Nike
Armani
Calvin Klein
gucci
HM... netuším.
Chanel
Louis Vuitton
Luis Vuitton
Luis Vuitton
m
Mně zajímá děj a ne co má kdo od jaké značky na sobě
nejsem si jistá
netusim
netuším
netuším, jediný produkt placement, o kterém vím je Aston Martin u Jamese Bonda (a to už možná taky není nejaktuálnější), ten bych si možná i koupila, mít na něj
neviem
Nevim
nevím
nevím
Nevím
nevím
nevím
nevím
nevím
Nevsiml jsem si
nikdy jsem si žádné nevšimla (nebo spíš nezajímám se, neznám, čili ignoruji značky oblečení)
Nike
nike
Nike, Adidas
Prada
Ralph Lauren
Reebook
supermarkety
vážně netuším, OP Prostějov to nebude :-DDD
značky pánských obleků - gucci,
žádnou si nevybavuji
11. Představte si situaci: Jste v nákupním centru. Nezávisle na sobě potkáte několik lidí, kteří mají nákupní tašku jednoho z obchodů. Půjdete se do tohoto obchodu také podívat?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ne | 21 | 52,5 % | 52,5 % |
| Spíše ano | 14 | 35 % | 35 % |
| Rozhodně ne | 4 | 10 % | 10 % |
| Rozhodně ano | 1 | 2,5 % | 2,5 % |
12. Na základě čeho se rozhodnete navštívit obchod s oděvy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Oblíbenosti obchodu | 29 | 72,5 % | 72,5 % |
| Slevových akcí | 18 | 45 % | 45 % |
| Doporučení | 17 | 42,5 % | 42,5 % |
| Reklamy | 8 | 20 % | 20 % |
| předchozí zkušenost, náhoda, blízkost | 1 | 2,5 % | 2,5 % |
| výloha | 1 | 2,5 % | 2,5 % |
| nutnost | 1 | 2,5 % | 2,5 % |
| podle toho co potřebuji | 1 | 2,5 % | 2,5 % |
| mívají tam věci, které nosím, je to na dostupném místě | 1 | 2,5 % | 2,5 % |
| Poloha vuci bydlisti. U obch. domu je to spise rychle probehnuti prodejny nez me neco zaujme. | 1 | 2,5 % | 2,5 % |
| Když si potřebuji a musím něco koupit | 1 | 2,5 % | 2,5 % |
| jdu-li kolem a upoutá mne pěkná výloha nabízející něco, co hledám | 1 | 2,5 % | 2,5 % |
| potřeba nákupu | 1 | 2,5 % | 2,5 % |
13. Jsou Vaše nákupy oblečení plánované?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Většinou ano | 18 | 45 % | 45 % |
| Ano, vždy | 8 | 20 % | 20 % |
| V polovině případů | 7 | 17,5 % | 17,5 % |
| Výjimečně | 7 | 17,5 % | 17,5 % |
14. Jste věrní jednné značce/výrobkové řadě oblečení?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| V polovině případů | 13 | 32,5 % | 32,5 % |
| Výjimečně | 11 | 27,5 % | 27,5 % |
| Většinou | 8 | 20 % | 20 % |
| Nikdy | 7 | 17,5 % | 17,5 % |
| Vždy | 1 | 2,5 % | 2,5 % |
15. Co je pro Vás všeobecně (nezávisle na konkrétní prodejně), při nákupu oblečení důležité?
Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.
| Odpověď | Průměrné pořadí | Rozptyl |
|---|---|---|
| Široký sortiment | 3.325 | 2.269 |
| Cena výrobku | 2.1 | 1.24 |
| Kvalita výrobku | 2.55 | 1.698 |
| Módnost/vzhled výrobku | 3.475 | 3.049 |
| Přehledné a uspořádané rozmístění zboží | 4.575 | 1.844 |
| Prostředí/atmosféra prodejny | 4.975 | 1.174 |
16. Využíváte věrnostních programů obchodů s oděvy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ano | 15 | 37,5 % | 37,5 % |
| Spíše ne | 13 | 32,5 % | 32,5 % |
| Ne, nikdy | 12 | 30 % | 30 % |
17. Ovlivní Vaše rozhodnutí o koupi chování prodavače?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ne | 19 | 47,5 % | 47,5 % |
| Ve většině případů | 12 | 30 % | 30 % |
| Ano, vždy | 7 | 17,5 % | 17,5 % |
| Nemá žádný vliv | 2 | 5 % | 5 % |
18. Pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 28 | 70 % | 70 % |
| Muž | 12 | 30 % | 30 % |
19. Věk?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 19 - 26 | 24 | 60 % | 60 % |
| 27 - 35 | 7 | 17,5 % | 17,5 % |
| 46 - 55 | 4 | 10 % | 10 % |
| 36 - 45 | 3 | 7,5 % | 7,5 % |
| méně než 18 | 1 | 2,5 % | 2,5 % |
| 56 a více | 1 | 2,5 % | 2,5 % |
20. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Střední škola s maturitou | 19 | 47,5 % | 47,5 % |
| Vysoká škola | 14 | 35 % | 35 % |
| Střední škola bez maturity/ výuční list | 3 | 7,5 % | 7,5 % |
| Vyšší odborná škola | 3 | 7,5 % | 7,5 % |
| Základní škola | 1 | 2,5 % | 2,5 % |
21. Povolání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Student | 21 | 52,5 % | 52,5 % |
| Zaměstnanec | 12 | 30 % | 30 % |
| Podnikatel | 4 | 10 % | 10 % |
| Nezaměstnaný | 3 | 7,5 % | 7,5 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.